La importancia de las palabras claves en tu perfil de Google My Business
Las keywords o palabras claves en el perfil de Google Business Profile representan una de las estrategias de SEO más relevantes para optimizar esta plataforma de búsqueda local. De esta manera podrás figurar con las frases correctas para cuando alguien haga una búsqueda. Ya estás consciente que si tienes un negocio que depende de los clientes locales, entonces una cuenta de Google Business Profile es una estrategia de marketing digital imprescindible para el crecimiento. Pero si eres nuevo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) o no te encuentran tanto como te gustaría para las palabras clave locales, entonces es necesario que aprendas un poco más del tema. En este artículo hablaremos sobre la importancia de las palabras clave en el perfil de Google Business Profile. Además te daremos algunos consejos sobre cómo emplearlas de la mejor manera. ¿Qué son las palabras clave y para qué se usan en Google? Las palabras clave o keywords son términos que contienen una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus búsquedas en Google con el fin de obtener productos o servicios. Básicamente, las palabras clave son los principales instrumentos de búsqueda. Si el usuario elige las palabras correctas según lo que ofreces, tu contenido será exhibido a la persona. Para hacer un uso óptimo de las las keywords en todas las plataformas digitales principalmente hay que tener en cuenta que definan tu marca. Las mismas son aliadas para posicionarte en las búsquedas locales si las utilizas correctamente. Las palabras claves son importantes porque informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de tu sitio web. Por ejemplo: Supongamos que un posible cliente necesita urgente unas ruedas para su coche y que además vive en Madrid. Este cliente busca en Google «comprar ruedas» sin añadir la palabra clave que especifica su localización y obtiene una lista de resultados de negocios que venden ruedas por todo el país. Google actualmente está analizando las marcas que en sus descripciones de Google Maps agregan palabras innecesarias o irrazonables que no coinciden con el nombre real de la empresa. De 50 empresas Google tomó medidas en el 40% de ellas, dándoles suspensiones de las cuentas. ¿Cómo benefician al comprador? Entre algunas de las ventajas que las palabras clave le puede ofrecer al comprador, se encuentran: ¿Cómo benefician al dueño del negocio? El uso de las palabras te brinda innumerables beneficios, entre ellos destacan: ¿Cómo aprovechar el uso de palabras clave en el perfil de Google Business Profile? El primer paso para agregar palabras clave en el perfil de Google Business Profile está dentro de la descripción del negocio. Esta es la forma más fácil de mejorar la relevancia de tu perfil comercial. El siguiente paso es agregarlas a los posteos o las publicaciones comerciales en tu perfil. Hay tres tipos principales de publicaciones que puedes crear: Cada vez que crees una nueva publicación, asegúrate de agregar tus palabras clave al contenido. También es una forma de obtener más tráfico orgánico para tu sitio web sin tener que gastar dinero en Google Adwords. Otra de las ventajas de estos posteos es que puedes cambiar las palabras clave en las publicaciones de Google Business Profile cuando lo consideres oportuno, de esta forma puedes mejorar tus resultados. Ten en cuenta que la política de contenido de Google requiere que solo publique contenido que cree una experiencia positiva para Tus clientes. Por lo tanto, no debes publicar contenido fuera de tema o irrelevante solo por agregar palabras clave. Dónde y cómo puedes agregar palabras clave en el perfil de Google Business Profile Las palabras clave se pueden agregar en tu ficha de Google Business Profile. Tienes que ingresar a tu ficha, ir a la ventana de información y colocar las palabras que se identifiquen con tus tiendas, en la sección de etiquetas, servicios. Aunque no lo creas, alentar a tus usuarios a que empleen las palabras claves correctas en las reseñas de Google Business Profile puede fomentar aún más la visibilidad para tu empresa. También puedes agregar palabras clave en la sección de preguntas y respuestas, alentar a los usuarios a que las empleen en la sección de reseñas y en productos y servicios. Cómo potenciar las palabras claves de mi perfil de negocio en Google Business Profile incluyéndose en los sitios web de cada sucursal. Para hacer aún más relevantes y otorgarles mayor consolidación a tus palabras claves en el perfil de Google Business Profile es necesario que estas mismas sean empleadas en el contenido que generes en tu sitio web, siendo aún mejor si cuentas con un sitio para cada una de tus sucursales . Bien sea en las publicaciones de los blogs, avisos o cualquier otro contenido que generes. De esta forma tu negocio se verá reflejado eficazmente de forma orgánica en cada una de las plataformas de Google cuando coincida la búsqueda. Ventajas de usar palabras claves en el perfil de Google Business Profile de forma correcta ¿Cómo buscar las palabras claves correctas? El método más básico para SEO es incluir el siguiente tipo de cadenas de palabras clave en tu lista para que pueda aparecer en más búsquedas orgánicas y en Google Maps: También puedes optimizar para el tipo de servicio o negocio que opera así: Lo mejor es rotar a través de las diversas cadenas de palabras claves y tipos que se relacionan con tu negocio para que no estés usando las mismas frases una y otra vez. Esta estrategia de SEO te ayudará a optimizar una gama más amplia de palabras clave para atraer a más clientes. Herramientas SEO para localizar las mejores palabras clave para el perfil de Google Business Profile Algunas de las herramientas que puedes emplear para la búsqueda de las palabras claves ideales para tu negocio, incluyen: El uso de palabras claves en la descripción de tu negocio le refuerza a Google y a tus clientes sobre de qué se trata tu comercio. Ahora bien, si quieres optimizar la gestión
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La importancia de SEO local para franquicias.
¿Tienes muchos negocios y no sabes cómo gestionarlos? ¿No conoces las necesidades de tus clientes? ¿Piensas que estás desperdiciando dinero con tu estrategia de marketing? Existen recursos que pueden facilitar el posicionamiento de tus locales en Internet. Tener una tienda física en este momento es sumamente difícil. Aun así, están descubriendo que maximizar su presencia en línea puede ayudarlos a llegar a clientes potenciales que desean realizar compras en persona. Se trata de vincular las experiencias de venta que se tienen en los locales físicos y trasladarlos hacia la plataforma digital. Para comprender todo este procedimiento y cómo beneficiar a tus locales es importante conocer el concepto de SEO local, qué es y para qué sirve. A continuación una breve explicación: el seo local se encarga de reunir toda la información online de todos tus negocios y hacer estadísticas. Funciona mediante la interacción de las personas en internet, sobre todo en Google, cuanto más te busquen por productos, servicios, palabras claves (keywords), mejor va a ser tu posicionamiento. El objetivo principal es alcanzar el mejor posicionamiento para tus locales en Google. Se trabaja con distintas herramientas de Google, como Business y Maps, lo que facilita la organización y el posicionamiento; es importante tener en cuenta estas herramientas ya que es necesario que todo el tiempo estén actualizadas para brindarle una mejor información y atención a los potenciales clientes. Un ejemplo es “Compras en la tienda” y “Retiros en la puerta”. Esta función ayuda a las personas a utilizar las herramientas digitales para explorar el mundo a su alrededor, lo que proporciona más certeza y seguridad a la hora de dirigirse a las tiendas físicas. Otro factor importante a tener en cuenta son las ofertas inteligentes ya que el usuario a la hora de realizar la Búsqueda en Google posiciona a la tienda en uno de los primeros resultados de la búsqueda. Pero ¿Por qué es importante para tus franquicias? Desde SearchMAS te ayudamos con distintas estrategias y herramientas que posee nuestra app. Para que todo sea más simple. Desde un solo click gestiones todos tus locales. Nuestra app clasifica el posicionamiento de tu tienda. Identifica de manera rápida las keywords con las que puedes posicionar tu negocio en Google y conoce el rendimiento en cada una de tus tiendas. Si los resultados no son los esperados, te ayudamos a mejorar el SEO de tu ficha de Google. . Actualmente se están realizando muchas compras online, y esto genera la interrogante de cómo pueden beneficiarse las tiendas físicas del aumento en las compras en línea. Es notorio que se ha modificado el vínculo entre las experiencias físicas y las digitales. El uso de la tecnología se potenció durante el confinamiento, tanto por las personas como por las empresas, esto aceleró la adopción del trabajo remoto, el aprendizaje en línea y el comercio electrónico, así como las conexiones sociales por Internet. Las personas pasan más tiempo en línea que nunca y recurren a Google para explorar, investigar y planificar sus compras, ya sea en línea o en el mundo real. Los comportamientos de compra cambiaron drásticamente en los últimos tiempos y muchos de ellos llegaron para quedarse. Las personas planifican sus visitas a las tiendas con más cuidado, lo que implica un mayor interés por la información en tiempo real. Quieren saber qué productos hay en stock, si la tienda ofrece retiros en la puerta y cuál es el horario de atención. Todos quieren tener la certeza, antes de salir de casa, de que encontrarán lo que buscan. Por ejemplo, en la Argentina, las consultas sobre productos “en stock” aumentaron más del 60% en los últimos 3 meses. Al mismo tiempo, las compras locales se volvieron aún más importantes: se duplicaron a nivel mundial las búsquedas que incluyen la frase “disponible cerca de mi ubicación”. Google. La pandemia aceleró la adopción digital y las ventas en línea están en pleno auge y aumentando, las investigaciones establecieron que el 78% de las compras se seguirán realizando en tiendas físicas para el año 2024. Obtener y responder reseñas te permite mejorar la presencia digital de tu negocio en Google. Con SearchMAS puedes administrar las reseñas de todas tus tiendas desde un solo lugar Cuanto mejor posicionado esté tu negocio, mayor será la probabilidad de que te llamen potenciales clientes solicitando tus servicios. Esto se traduce en oportunidades de venta de tus productos o servicios. Tendremos que seguir enfrentando tiempos difíciles por eso en SearchMAS estamos constantemente adaptándonos, innovando y respondiendo a las necesidades de cada empresa en particular, para acompañarlos en este proceso, para que tu negocio este en buenas manos, utilizando todos los recursos posibles para su crecimiento y desarrollo presente y futuro.
La automatización digital es un boom en el marketing digital
En la actualidad es necesario en el negocio del marketing digital tener todo automatizado, a continuación te comentamos por qué es importante estar inmersos en este nuevo campo digital. En los últimos años constantemente estuvimos expuestos a cambios digitales cada vez más novedosos, lo que generó nuevos servicios, nuevas formas de trabajo, nuevas formas de conectar en todo lo que es el mundo digital. La automatización es un factor positivo ya que permite optimizar los costos considerando en los tiempos en los que estamos, la economía es cambiante y la privacidad en cierto punto se ve afectada. Gracias al análisis de datos a escala, la automatización permite extraer insights de valor y preparar el futuro para tecnologías de predicción y modelado que respeten la privacidad de los usuarios. El equipo de SearchMAS está capacitado y son expertos en este área, desarrollan un papel fundamental ya que se dedican a desarrollar soluciones automatizadas e implementan campañas y gestionan los datos, esto hace que se incremente el ROI, esto quiere decir que generan eficiencias o mejoran la conexión entre las marcas y los consumidores. Para que una empresa u organización pueda abordar la automatización es necesario tener en cuenta ciertos pasos para su beneficio. La automatización sirve y contribuye a interpretar todas las señales que dejan los consumidores, estos datos sirven para mejorar los resultados de los negocios ya que se personaliza el contenido para ese público y local exclusivos; gracias a esto se produce la optimización de los algoritmos, esto permitirá centrarse en las actividades de mayor valor. Cada organización debe ver cuáles son sus prioridades y en base a eso ver cómo se puede obtener beneficio y potencial. Cuando estén todos estos requisitos claros se deben definir cuáles van a ser las tecnologías y/o tácticas que le permitirán avanzar hacia un marketing automatizado. Es un factor clave adaptar todo los procesos de trabajo a esta nueva modalidad de hacer marketing, desde las estrategias hasta la optimización final, todos los procesos son continuos e integrados, hay que tener consideración que todo es a prueba y aprendizaje, es necesario que las empresas se encuentren acompañadas por personas capacitadas y que los mismos comprendan la visión de la empresa para poder transformarla y ver los resultados requeridos. “El beneficio potencial es muy grande, hemos visto por ejemplo hasta un 30% de crecimiento en tasa de conversión en una cadena de hotel española gracias a la automatización y al machine learning” Google. La gran interrogante es por qué la automatización en el marketing es tan importante para las marcas y su ROI. Es todo un reto lograr que la marca conecte con su consumidor, más en los tiempos actuales en el cual el consumidor dispone de menos tiempo, posee muchos puntos de contactos (la competencia) y más envía más mensajes. La automatización se ve como elemento clave para generar experiencias sin perder la conexión entre la marca y los consumidores, sino que ambos se potencian para el crecimiento eficiente de la marca. Un caso para mencionar es el de Renault Groupe. En el mismo se creó un algoritmo ad-hoc con el objetivo de reducir el coste de conversión a la vez que se aumentaba el revenue de la actividad publicitaria. Así se priorizó a los usuarios más cercanos a la conversión y los modelos más afines a cada usuario. “Gracias a esta automatización con un 13% de la inversión conseguimos el 24% de las conversiones y a un coste un 52% menor durante las 6 primeras semanas” Renault. El gran éxito no se da por conseguir mejoras en ese periodo sino utilizar la automatización para trabajar de forma más estratégica, un cambio que permanecerá en el tiempo y se irá mejorando a medida que la tecnología nos lo permita. Para comprender un poco más la automatización del marketing veremos cómo posicionarse para obtener éxito. El éxito del marketing se basa en dos palabras claves que son valor y escala. Para poder conseguirlo es necesario que las marcas estén acompañadas en todo el proceso de data journey, esto quiere decir que se recopilan datos con facilidad, se ejecutan análisis en cuestión de segundos y se activa la información necesaria para obtener mejores resultados, sintetizando todo esto sería en convertir el dato en inteligencia activa y en escala, lo que significa que las organizaciones podrán pasar más tiempo aprendiendo de sus datos y menos tiempo tratados, esto genera un círculo virtuoso ya que genera un impacto real. Si tenemos que resumir el éxito del marketing digital en dos palabras serían “Valor y Escala”. Para conseguirlo es crítico poder acompañar a las marcas en todo el “data journey”: recopilar los datos con facilidad, ejecutar análisis en segundos y activar información para obtener mejores resultados. En una palabra, “convertir el dato en inteligencia activable y en escala”. Eso significará que las organizaciones podrán pasar más tiempo aprendiendo de sus datos y menos tiempo tratándolos, generando un círculo virtuoso que generará un impacto real en los datos P&L (sobre pérdidas y ganancias). Para que todo esto sea posible es necesaria la automatización de datos ya que juega un rol preponderante y determinante para establecer los valores. El conjunto de Google Cloud y Google Marketing Platform facilitan la capacidad de automatizar, y por ende, conseguir el éxito en el marketing digital. Para finalizar se trata de construir un ambiente de procesos, personas y tecnologías que permitan impulsar las ventas digitales.
Nos sumamos a la DiploDatos2021
SearchMAS se suma a la diplomatura “DiploDatos 2021”. Esta Diplomatura, diseñada en el marco del Nodo de Colaboración Científico – Industrial para la Investigación y el Desarrollo de la Inteligencia Artificial, forma parte de una iniciativa conjunta entre la Facultad de Matemática, Astronomía, Física y Computación (FaMAF) y el Córdoba Technology Cluster (CTC), con el propósito de aumentar y dinamizar el área de Ciencia de Datos en el ecosistema socio-productivo-académico de Córdoba y dotar a su personal de los perfiles más requeridos del mercado. En este marco SearchMAS fue una de las herramientas seleccionadas para indagar acerca de cuáles son las variables que más influyen en el posicionamiento de las tiendas físicas en los resultados de las búsquedas localizadas. En un contexto de hiperconexión y digitalidad, donde el entorno es explorado cada vez más desde la virtualidad, SearchMAS será la solución que servirá para conocer cuáles son las principales dimensiones de Google que influyen en el criterio de posicionamiento de los negocios locales. La pandemia mundial por COVID-19 obligó a pequeños y nuevos comercios a que exploren estas alternativas digitales como mecanismo de subsistencia, ya que el tránsito físico de personas se vio drásticamente limitado un radio local. También cobró especial protagonismo la importancia de la información sobre las tiendas y locales actualizada en internet. En este contexto nuestro compromiso es contribuir con nuestra herramienta para democratizar el márketing digital y ponerlo al alcance de quienes hoy por hoy no tienen acceso a grandes agencias ni fuertes conocimientos en el tema. Algunas de las preguntas que se intentará responder son: 1- ¿Qué relaciones hay (de forma individual y conjunta) entre el posicionamiento y la reputación (“stars”), la cantidad de reseñas y el contenido de las reseñas? 2- ¿Qué relación hay entre la sintaxis de de los nombres de las tiendas con la posición que esta ocupa en los resultados de búsqueda?. Dicho de otra manera, la forma en que está redactado el nombre de la tienda (extensión, utilización de símbolos, tipos de palabras, etc) ¿impacta en su posición? 3- ¿Cómo se comporta el posicionamiento de acuerdo al área geográfica en la que se realiza la búsqueda? ¿Hay relación entre el posicionamiento y la distancia entre tienda física y la consulta de búsqueda? ¿De qué forma varía el posicionamiento de una tienda cuando aumenta/disminuye la distancia de la consulta? 4- ¿Cómo se relacionan las categorías/descripciones de los negocios con los análisis de los párrafos anteriores? Hoy queremos ir un paso más allá para no sólo consumir insights que ya nos provee Google sino poder simular escenarios posibles de posicionamiento en base a los hallazgos que podamos obtener con el caso de estudio. Junto con otras prácticas de cada industria para que los clientes obtengan el mejor retorno de su inversión en marketing digital local. Gracias Leandro Ferreira, mentor que nos acompañará durante todo el proceso, Jorge Sanchez y Laura Alonso responsables de la diplomatura. A NaN por el apoyo y desarrollo en tecnología, como así también al Cluster y FaMAF por la convocatoria y selección. Esperamos que el trabajo de nuestro equipo sea de gran aporte para profesionalizar a informáticos, managers, científicos y profesionales que requieran esta especialización.
Redes Sociales vs Google Mi Negocio
¿Estás totalmente seguro que tus publicaciones en redes sociales llegan a todos tus clientes con la misma efectividad? Las franquicias se enfrentan diariamente a la búsqueda de crecimiento en mercados que a veces son dispares o muy heterogéneos. Estos mercados están conformados por clientes que tienen perfiles muy diferentes y necesidades que no pueden ser satisfechas usando las mismas herramientas. Cuando hacemos una publicación en nuestras redes sociales, es probable que obtengamos muchos likes pero… ¿Cuántos de esos likes se transforman en conversiones? Si tu ratio de conversiones está por debajo de tus objetivos, lo más probable es que estés aplicando una estrategia de marketing de redes sociales inadecuada. La eficiencia de las publicaciones en tus redes sociales puede optimizarse y maximizar su rendimiento con la aplicación de estrategias SEM geolocalizadas. Google My Business es probablemente una de las maneras más eficientes, rápidas y económicas de llegar de manera más directa al público objetivo de una marca.. Utilizando los patrones de búsqueda local, cada tienda puede comunicarse de manera óptima y directa con sus comunidades a través de sus RRSS. Sin que esto interfiera con tus estrategias de branding, el marketing local puede reportar enormes beneficios con un menor esfuerzo e inversión. Se trata de focalizar el esfuerzo de marketing de manera más directa, eficiente y sostenible en el tiempo. La hiper-personalización y fragmentación de tu SEM es la forma ideal de aumentar las conversiones locales, mejorando el rendimiento de cada tienda. Cada crecimiento individual aporta su cuota al crecimiento general de manera orgánica, enraizada y con ratios de conversión incremental. ¿Redes Sociales o Google My Business? La optimización de los rendimientos de cada tienda apalancados en Google My Business no está divorciada de las estrategias de marketing de redes sociales. De hecho, las estrategias comunicacionales deben potenciarse mutuamente, cubrir las deficiencias individuales y exponenciar sus resultados. Es un hecho innegable que los directivos de franquicias, buscarán por todos los medios posibles el crecimiento de la marca. No descartar ninguna opción que permita generar más ruido y ser más eficientes en sus nuestras campañas es, en apariencia, la estrategia ideal. Sin embargo y sorprendentemente, muchos estrategas de marketing dejan de lado que el crecimiento de cada tienda empuja el crecimiento de la marca en general. Las reseñas individuales de cada tienda impactan positivamente el posicionamiento en Google Maps y en el ranking general de la marca. Esto se transforma de manera inmediata en un aumento positivo, orgánico y creciente de las visitas, conversiones y ventas de toda la cadena. Ante estas perspectivas ¿Cuál estrategia debemos elegir para optimizar el marketing de nuestro negocio? Lo maravilloso del nuevo enfoque del marketing local y el apalancamiento en GMB, es que no hay que elegir. La presencia de la marca en redes sociales, sumado al acompañamiento con GMB, produce un efecto sinérgico que potencia el marketing y los resultados generales. Es decir, podemos combinar y potenciar nuestras estrategias de branding y de cada tienda de manera individual. Cada tienda puede apalancarse en la fortaleza de la marca y la marca crecer a partir del crecimiento individual de cada tienda en un círculo virtuoso maravilloso. Para ello, las franquicias necesitan una herramienta que les permita combinar las estrategias de SEM, branding y SEO local. SearchMAS: Un director de marketing a la mano SearchMAS es una aplicación que le permite a cualquier dueño de negocio, franquicia, franquiciado o tienda física, gestionar su marketing de manera eficiente. A través de esta herramienta inteligente el usuario podrá gestionar su posicionamiento orgánico en Google My Business de manera efectiva y sencilla. Además, la herramienta le permite cohesionar su geolocalización con sus posts y anuncios en cualquier red social de manera simple e inmediata. SearchMAS le permite al usuario aumentar de manera progresiva, orgánica y creciente sus conversiones mediante un sistema de asesoramiento continuo. Con una estrategia SEM geolocalizada, el sistema gestiona sugerencias para optimizar los anuncios locales, logrando hasta un 20% de aumento del tráfico orgánico. De manera sencilla y desde cualquier dispositivo móvil, el usuario puede responder de manera inmediata y efectiva a las reseñas de Google. Sumado a esto, con SearchMAS el usuario logra optimizar su estrategia SEM sacando el máximo provecho a las Google Ads y anuncios locales. Se puede analizar y gestionar el presupuesto de marketing de manera más efectiva. Obteniendo información geográfica del ratio de conversión y otras métricas de inbound marketing, el usuario podrá gestionar sus inversiones de manera eficiente. Con SearchMAS un negocio multitienda o una franquicia, puede personalizar anuncios por cada tienda, con lo que optimiza el tráfico local y las conversiones. Información en tiempo real Además de ser una de las mejores herramientas para la optimización de marketing digital y SEM, SearchMAS es uno de los managers más efectivos de la actualidad. Con acceso a información en tiempo real, los dueños de negocios pueden tener de manera inmediata informes de: SearchMAS es el mejor aliado del negocio para gestionar, optimizar y lograr el crecimiento de manera rápida, orgánica y sostenida en el tiempo. ¿Necesitas ayuda para mejorar la presencia digital de tu negocio en Google? nos especializamos en ayudar a las empresas locales a crecer mejorando su clasificación y presencia en los motores de búsqueda locales. Administra todas tus establecimientos en Google My Business, realiza anuncios en Google Ads y conoce tus métricas de performance desde una sola app. ¿Necesitas ayuda? Solicita una demo gratis ahora!
¿Cómo desarrollar una estrategia de marketing local para franquicias?
¿Estás seguro que cada inversión en marketing trae beneficios en toda tu cadena? Muchas franquicias se han resignado al hecho que la rentabilidad de todos sus negocios no será la misma y eso les ha llevado a tener tiendas con crecimientos dispares. La mayoría de las cadenas de franquicias consideran como ‘normal’ que habrá tiendas alejadas o emplazadas en zonas de baja influencia con rendimientos negativos. Sin embargo, debemos considerar que en el enfoque sistémico, el impacto de las tiendas de menor desempeño afecta a las de mejores resultados. Las tiendas que, por sus condiciones particulares, tienen menores rendimientos, requieren de un marketing especializado y enfocado a su crecimiento. En este sentido, el marketing debe tener como objetivo el perfecto equilibrio entre la homogeneización de la marca y el impulso de cada tienda de manera individual. Las nuevas tendencias del marketing geolocalizado permiten lograr la armonía y el equilibrio entre la comunicación de la marca y los consumidores locales. Utilizando técnicas de SEO y SEM localizadas, el cliente puede establecer una conexión local con los clientes. ¿Cómo optimizar la rentabilidad del marketing para “multitiendas”? El SEO local y las estrategias de posicionamiento geolocalizadas, puntean las tendencias del marketing de este 2021. Google My Business, es la herramienta de posicionamiento más efectiva para optimizar esta estrategia de manera eficiente, rápida y rentable. Google My Business permite la gestión de la comunicación entre empresas y clientes a nivel local. La optimización del marketing local favorece la comunicación de cada tienda de manera más eficiente, logrando la fidelización del cliente en cada área de influencia. Entendiendo que las necesidades, lenguajes y modos de aproximación a cada comunidad, GMB permite maximizar el rendimiento de cada tienda individual. En el concepto sistémico de la sinergía, cada tienda contribuirá de manera especial al crecimiento global de la marca y de la franquicia como un todo. Esto plantea una reestructuración de la estrategia de marketing de la marca de forma de darle más acento a las tiendas menos eficientes. Desde el punto de vista del management, utilizar las estrategias de GMB es la forma más eficiente de gestionar a cada tienda de manera ideal. Cada céntimo invertido en las estrategias SEM y el SEO geolocalizado tendrá un rendimiento positivo y un retorno de la inversión creciente. “Hacer el marketing de cada tienda es muy complicado” Si, claro que lo es. Si pretendemos hacer manualmente el marketing de cada tienda por separado tendremos frente a nosotros una gigantesca ola que pretendemos surfear. Una estrategia de marketing positiva requiere de mucha creatividad, paciencia y mucho, mucho trabajo. Pero por sobre todas las cosas, una estrategia exitosa requiere de un arduo y bien planificado trabajo de investigación de mercados y tendencias del consumidor El conocimiento del mercado local y la reducción de los competidores presentan un universo menos complejo y con mayores probabilidades de triunfo. Los negocios locales pueden obtener una mayor visualización en su radio geográfico con la utilización de herramientas como Google My Business. ¿Cómo una franquicia logra una estrategia local exitosa? Las franquicias con presencia geográfica en diferentes zonas de influencia o con diferentes perfiles de usuario, parecieran tenerlo más complicado.Sin embargo, la posibilidad de gestionar varias tiendas de manera simultánea y centralizada, ha dado a directivos de franquicias una herramienta de marketing ideal. Con aplicaciones como SearchMAS, podemos tener en un solo lugar la información necesaria para gestionar todas las ubicaciones de manera súper eficiente. Con una interfaz amigable y un funcionamiento intuitivo, la aplicación unifica todas las ubicaciones geográficas de un mismo usuario en una sola herramienta. Esto permite al usuario: A través de una sola herramienta digital y de uso sencillo, un usuario puede gestionar una o varias tiendas en Google My Business de manera eficiente. Esto permite que se pueda optimizar el rendimiento, las analíticas y el posicionamiento de cada tienda por separado o de manera global. Destinado a empresas con presencia en diferentes localidades y que requieren una solución sencilla, elocuente y eficiente. SearchMAS, permite al usuario obtener en tiempo real las estadísticas de búsqueda, clics, analizar búsquedas y conversiones. Esto puede visualizarse en cada tienda por separado o de manera global de manera sencilla. Esta información permite optimizar las estrategias SEM de manera oportuna, eficaz y proactiva. La información puede visualizarse de manera estadística, histórica y gráfica. SearchMAS le permite al usuario conocer la relevancia de cada tienda en relación a los demás oferentes de la localidad. Esta información es crucial para realizar estudios de mercado, benchmarking o análisis de buyer persona. Una de las funciones más versátiles y efectivas de SearchMAS, es que le permite al cliente una gestión de marketing de manera simple y muy eficiente. En tan solo 3 pasos, la aplicación puede usar un avanzado sistema SEM y de cada anuncio comprobar su pertinencia, eficiencia y resultados. Esto le permite al usuario aumentar el ratio de conversiones de manera prácticamente automática, lo que se traduce en una mayor optimización. SearchMAS, saca el mayor provecho de las Google ADS, controla el presupuesto de inversión por localidad y personaliza al máximo cada anuncio de manera individual. Sumado a esto, SearchMAS le permite al usuario responder las reseñas, En definitiva, SearchMAS es una de las herramientas de mayor utilidad para la gestión de multitiendas de manera exitosa.
Análisis: Presencia Digital de Supermercados en Madrid
Descarga gratis nuestro análisis sobre el posicionamiento de supermercados en Madrid y alrededores. Revisamos las palabras claves relacionadas con supermercados y las combinamos con los términos de búsqueda que han sido mas relevantes durante los últimos meses como: “online”, “a domicilio” o “cerca de mi” que fueron términos que tuvieron incrementos puntuales hasta del 300%.
Nos sumamos a La Barra Digital: un programa para digitalizar la hostelería madrileña
La asociación Madrid Futuro lanzó el proyecto La Barra Digital, una iniciativa cuyo fin es dar soporte y ayudar a digitalizar a más de 10.000 bares y restaurantes de todo Madrid. El sector hostelero sin dudas ha sido el más castigado por el COVID-19. Numerosos establecimientos hosteleros se han visto obligados a tener que cerrar por no poder afrontar esta situación. La Barra Digital nace como la unión entre hosteleros y entidades públicas y privadas para apoyar a este sector tan castigado. Sus esfuerzos van dirigidos en paliar el impacto negativo que la pandemia está teniendo tanto en la ciudad como en su tejido empresarial ¿Qué es Madrid Futuro? Madrid Futuro es una asociación sin fines de lucro que tiene como objetivo redefinir el futuro de la ciudad desde la sociedad civil para contribuir al crecimiento sostenible, integrador y vanguardista de Madrid. Cuenta con más de 70 empresas e instituciones de referencia y con esta iniciativa se centra en apoyar al sector en un momento difícil, debido a factores como las limitaciones de movilidad y a los cambios en los patrones de consumo El objetivo es digitalizar más de 10.000 bares y restaurantes de la capital. Esta iniciativa pretende ayudar a que los negocios de hostelería se adapten y crezcan para hacer frente a las nuevas demandas del consumidor y, sobre todo, que lo hagan con las mejores garantías de éxito. ¿La clave? La digitalización de los negocios en todas sus áreas. La iniciativa apoyará a más de 10.000 negocios de la ciudad (1.500 locales en los primeros seis meses) y cuenta con la colaboración de las asociaciones del sector en representación de más de 30.000 negocios de Madrid, reconocidos chefs y expertos gastronómicos y entidades públicas y privadas como ISDI, Mahou San Miguel y Banco Santander. El programa se basa en tres pilares fundamentales: en primer lugar, píldoras de vídeos formativos desarrolladas por profesionales del sector que describen de forma ágil y sencilla los elementos que tiene que conocer el hostelero para digitalizarse. En segundo lugar, los hosteleros pueden optar al apoyo de voluntarios digitales de ISDI Foundation de manera directa y totalmente gratuita. Desde La Barra Digital el hostelero podrá solicitar un voluntario para cualquier tema con el que necesite ayuda (e.j., Menú Digital, Google Business, Páginas web) y contará con ese apoyo en un plazo menor a 7 días. Más de 500 profesionales que tienen como misión crear un impacto positivo en la sociedad, compartiendo su conocimiento con los que más lo necesitan. En tercer lugar, beneficios exclusivos como descuentos en las principales plataformas del sector como Glovo, CoverManager o Stuart, SearchMAS, así como la puesta en marcha de 500 páginas web gratuitas en negocios de la ciudad donadas por el Banco de Santander. SearchMAS y La Barra Digital SearchMAS se suma al programa para ofrecer una solución integral a los negocios que necesiten posicionarse en las búsquedas que realicen los usuarios. Con esta herramienta, los negocios locales podrán aumentar sus ventas mejorando la posición de tus establecimientos en Google y Google Maps. Esto traerá más y mejores oportunidades de convertirlos en clientes. ¿Cómo puede SearchMAS ayudar a la digitalización de los negocios? Inscripción al programa y beneficios exclusivos de SearchMAS Quienes necesiten de nuestra herramienta para posicionar sus negocios en las búsquedas de Google y se encuentren en el territorio español podrán acceder a estos beneficios exclusivos del programa La Barra Digital Para suscribir tu negocio y más información ingresa a www.searchmas.es/la-barra-digital o completa el siguiente formulario y nos pondremos en contacto:
Negocios locales: Guía de factores de SEO Local más relevantes para el 2021
El 76% de los consumidores visitan el establecimiento ese mismo día y el 28% de las búsquedas locales resultan en una compra. Si tienes una empresa o comercio enfocado al consumo local, debes aprovechar el poder de la búsqueda local. Sin embargo, antes de poder hacer eso, necesitarás saber cómo implementar un SEO local efectivo. Según varios estudios de marketing para España, más del 80% de las pequeñas empresas no tienen una estrategia SEO. Si puedes implementar tanto un SEO general sólido como un SEO local completo, obtendrás una ventaja competitiva cuando se trata de ganar nuevos clientes y aparecer en los primeros resultados de las búsquedas. ¿Y adivina qué? Sentar las bases de un SEO local sólido no es difícil una vez que se sabe qué hacer. Si estás listo para aumentar en tu empresa los resultados de búsquedas locales, sigue leyendo mientras compartimos los 12 factores para dominar el SEO local en 2021. 1. Crea una ficha de Google My Business (GMB) Uno de los primeros pasos que debes tener en cuenta si deseas clasificar en las búsquedas locales es configurar una ficha de Google My Business (GMB). Una de las razones para tener una ficha de Google My Business es porque hoy en día es el equivalente a aparecer en las páginas amarillas. La segunda es que es un hecho importante de clasificación para el SEO local. Según el estudio anual más reciente de Moz, las fichas de Google My Business son el factor de influencia número uno en lo que respecta al SEO local. Además, configurar una lista de GMB no es tan difícil de hacer. Sin embargo, debes asegurarte de completar el perfil de la empresa en su totalidad. Google te proporciona una imagen que indica si el perfil está completo. Asegúrate de obtener el perfil completo al 100% completando todos los campos. Además, asegúrate de enumerar tus productos, servicios y una categoría comercial secundaria. Google te pedirá que especifique una categoría principal de una lista predeterminada de opciones. Una vez hecho esto, también puedes seleccionar una categoría secundaria, algo que muchas empresas no logran y que le da más contexto a sus servicios. Además de esto, aprovechar las subcategorías también te ayudará a obtener una clasificación más alta en Google Maps. Una vez que tengas tu ficha completa, otro consejo de SEO local importante es usar la función de Publicaciones de Google. Aquí puedes crear mini-publicaciones para tus clientes y mostrarle a Google que estás administrando activamente tu ficha. Para llevar esta función un paso más allá, comparte estas publicaciones en las redes sociales. Google está dando cada vez más peso a la presencia en las redes sociales. Si obtienes tráfico hacia la página de publicaciones de Google, esto le muestra a Google que estás ofreciendo contenido y actualizaciones valiosas. 2. Incluye la empresa en otros directorios Además de crear una ficha de Google My Business, también debes incluir tu empresa en otros directorios online. Encontrarás este consejo en casi cualquier guía de SEO local, ya que es un poderoso factor de SEO local. Algunos de los principales directorios en España a los que puedes dirigirte son: Además de estos directorios, también deberías ver si hay directorios online específicos para el sector de tu empresa. Al listar tu negocio en estos directorios, estos enviarán más señales de SEO local y Google te recompensará con un mayor posicionamiento orgánico. 3. Mantén un correcta la información del NAP NAP es un elemento básico en SEO local que hace referencia a las siglas en inglés de Name (nombre), Address (dirección) y Phone (teléfono) pertenecientes a cualquier negocio, empresa o marca en Internet Mientras creas fichas o listas de tu empresa, debes mantener correcta la información de tu NAP (nombre y dirección de la empresa). Ahora mismo quizás te estarás preguntando qué es NAP… es un factor básico en el SEO local que se refiere a las siglas en inglés de Name (nombre), Address (dirección) y Phone (teléfono) pertenecientes a cualquier negocio, empresa o marca online. Si todas las fichas tienen la información correcta, es fácil para Google confiar en ellos. Si hay discrepancias, Google no puede saber cuál es la información correcta. Algo así como un número de teléfono incorrecto es una señal de alerta, y Google puede dejar de mostrar tu ficha de GMB porque no saben si el negocio es legítimo. Además, la información del NAP no solo debe ser correcta, sino que también debe ser coherente. En este punto, Google todavía no maneja variaciones como Calle vs. C/. y podría tomarlo como información diferente. Por lo tanto, mantén la información de tu NAP completamente igual si es posible. Además de esto, también deberás estar atento a la información de tu NAP en el futuro. Si tu negocio se mueve, debes actualizar esto en todas las plataformas lo antes posible. Además, debe controlar la información NAP de tu ficha de Google My Business. Actualmente, los consumidores pueden sugerir cambios en la información del perfil de una empresa y Google puede actualizarla en función de estos. Si se ha hecho una sugerencia por error o en un intento de sabotearlo, querrás saberlo lo antes posible. 4. Orientación por palabras clave locales Uno de los fundamentos del SEO local es apuntar a palabras clave locales. Las palabras clave locales se explican por sí mismas. Una buena forma de empezar es utilizar palabras clave locales de cola larga. Por ejemplo, si la suya es un restaurante argentino en Barcelona, querrás comparar los volúmenes de búsqueda para diferentes variaciones de términos de búsqueda como “restaurante argentino, ciudad de Barcelona”, “restaurante argentino, Barcelona”. Es posible que también desees profundizar en palabras clave hiperlocales, como “comer restaurante argentino, Sagrada Familia Barcelona”. 5. Optimiza tu Web con palabras clave locales Una vez que tengas una lista de palabras clave locales para las que deseas que te encuentren, el siguiente paso es optimizar la web del negocio con ellas. Este es un consejo de SEO local de larga data y es tan
